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21世纪经济报谈记者 爱静 重庆报谈

传统景区正用创意掀开文化旅游的大门。

“从6月21日起，梅里雪山景区就取消门票了。咱们要植入新业态来创造消耗收入。”7月初，在重庆召开的2023中国文旅产业调治鼎新发展岑岭论坛上，云南山海遊旅游集团有限公司董事长宁黎涛说，要用劳动和业态的提高让旅客体验“最抖擞”和“最暖心”。

6月23日，跟着贵州河汉潭度假区当晚终末一朵烟花开放，该烟花秀活动共60场活动一经合计迎接旅客近200万东谈主次，杀青谋划收入7000多万元，带动左右村寨创造收入近1400万元；在西安，从大唐不夜城、大唐芙蓉园到长安十二时辰，各式上演从早到晚，有的景区以致排了40多场。穿一套汉服流连在各大景区间拍照，成为不少“密斯姐”打卡西安的必选项。

“咱们的旅客以90后，00后为主，他们不一定去爬玉龙雪山，但会在古城里拍套民族服装照晒一又友圈或到文化院落里去打卡。”疫情时间，云南丽江古城保护惩办局关联认真东谈主对21世纪经济报谈记者说。

统计部门的数据标明，文化文娱消耗比拟旅游消耗，体量更大，复苏愈加迅猛。

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“文化消耗包括传统文化消耗升级，新兴的文化消耗和数字文化生意。”中央财经大学文化经济议论院院长、文化和旅游部“十四五”联想行家委员会委员长魏鹏举说，跟着东谈主们平方生涯、数字经济的“国潮化”，中国正进入东谈主文经济时间。

创意旅游正是一把掀开避讳矿藏的钥匙，把无出其右或触摸不到的“文化”阐发出不错变现的体验价值。

文化消耗火爆

“你去西安想逛咱们馆，只可提前在公众号上预约，每天定时秒杀也不一定能预约上。”7月，来重庆参加西旅会的陕西历史博物馆责任主谈主员示意，岑岭期，每天参与预约的不雅宽敞达10万东谈主。21世纪经济报谈记者在陕博官微信预约贯穿上看到，该馆最大承载量才1.2万东谈主次/日。

陕西历史博物馆文创居品——仿制的镶金兽首玛瑙杯 记者 爱静/摄

博物馆是传统文化消耗的代表性时势，频年来跟着故宫博物院成为顶流，逛博物馆握续火热。5月18日，国度文物局发布的中国博物馆发展数据深刻，2022年，寰宇博物馆总额达6565家，名次全球前哨，迎接不雅宽敞达5.78亿东谈主次。

国度统计局公布的数据深刻，死心2022年底，寰宇共有人人藏书楼3303个，总通晓72375万东谈主次；文化馆3503个。

除了博物馆、人人藏书楼、好意思术馆、文化馆等室内人人场馆的文化消耗，户外的文化类消耗也增长速即。携程发布2023年国内五一假期出行数据敷陈深刻，平地旅游热度稳步提高。从1月-5月订单数据来看，四大类平地旅游居品中，文化探索类订单增长最快，订单增长率逾越66%，00后用户量占比由2019年不及5%到占比逾越28%。

事实上，资格疫情三年，旅游行业诚然触底反弹，有序还原，旅游需求握续开释，但尚未还原至疫情前水平。7月13日，文化和旅游部发布2023年上半年国内旅游情况，国内旅游总东谈主次和国内旅游收入均尚未回到2019年上半年30.8亿东谈主次和2.78万亿元的行情。

从端午假期来看，旅游业还出现了“旺丁不旺财”。经文化和旅游部数据中心概括测算，端午时间寰宇国内旅游出游1亿东谈主次傍边，按可比口径还原至2019年同期的112.8%；杀青国内旅游收入373亿元，按可比口径还原至2019年同期的94.9%。经测算，平均每东谈主次消耗352元，较2019年同期下落14%。

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但文化消耗体量雄壮，疫情后握续增长。

国度统计局的数据深刻，本年一季度，寰宇畛域以上文化及关联产业企业杀青营业收入28816亿元，同比增长4%，是同期国内旅游收入的两倍以上。凭据国内旅游抽样访问统计后果，2023年一季度，国内旅游收入1.3万亿元。

其中，一季度文化中枢领域杀青营业收入18843亿元，同比增长8.8%。文化中枢领域包括新闻信息劳动、内容创作坐蓐、创意联想劳动、文化传播渠谈、文化投资运营、文化文娱失业劳动等6个行业。

“东谈主的凝视力、时刻和元气心灵是最稀缺的资源。各地都提倡要打造世界级旅游目的地，其实光靠旅游来杀青尽头难。因为旅游常常需要东谈主完满的时刻段，但文化不错杀青碎屑化的握续消耗。”魏鹏举说，文化消耗包括传统文化消耗升级，新兴的文化消耗和数字文化生意。

除了参不雅博物馆、体验非遗身手等传统文化消耗外，“传统窜改漫”增长迅猛。京东消耗及产业发展议论院的数据深刻，2022年，传统文化改编的动漫典籍购买东谈主次较2017年同比增长7倍，成为购买东谈主次增长最快和增幅最大的典籍品类。

中国游戏出海收入握续增长。以国潮、国货之光为主题赛谈的新兴文化消耗，如潮玩市集成为公募投资新主张。东吴证券研报深刻，潮玩市集正处高速增永恒，如果诓骗东谈主均消耗额和15岁-40岁东谈主口两个方针测算国内潮玩市集潜在畛域，算计2026年国内潮玩市集畛域可达145亿好意思元，2021年至2026年复合增长率达22.6%。

“数字文化生意中，数字藏品的金融属性还莫得都备界定，二手往复市集莫得大畛域酿成，一朝有所冲突，将创造新的文化收入。”魏鹏举说。

东谈主文经济时间已到来

“在文化自发和自信不停提高的大语境大趋势下，传统文化的传承发展在保险我国文化主体性的同期，也融入中国式当代化的进度，出现文化茁壮与经济高质料发展的和会互渗。”魏鹏举说，中国正进入东谈主文经济时间。

东谈主文经济学常常指的是一种关注市集活动中的东谈主文价值的经济增长理念与议论体系。中国特色的东谈主文经济学想想更有关于东谈主民幸福、文化茁壮与经济高质料发展的系统性温雅与举座性统筹。

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魏鹏举以为，从东谈主文经济学的视线来看，文化与经济交互干系不错从三个维度解读：一是宏不雅维度，主要接头一个国度或民族的文化价值体系怎样影响社会经济的发展模式与能源机制；

二是中不雅维度，主若是将文化居品与劳动的供给需求体系手脚一个特定的产业进行议论，比如文化产业、创意产业、内容产业、版权产业等各种文化关联业态体系，主要接头分析市集意旨上的文化坐蓐、传播、消耗、生意等特定文化活动规矩与趋势，是一种不错量化的样式来研判文化实力与竞争力；

当今，国内典籍出书、影视广电、音乐演艺、动漫游戏等文化内容消耗愈加茁壮，以“国潮”为特征的“文化+”生老病死等文化性概括消耗火爆，溢出带动举座社会消耗活跃。在国际上，成都非遗大使李子柒的中国风短视频在全球吸粉，冬奥会祥瑞物冰墩墩数字藏品在外火柴爆热销，文化居品出口生意额最近十多年来高速增长，文化内容的国际生意竞争智商大幅提高。

三是微不雅维度，以手脚市集微不雅主体的企业为议论对象，追溯、分析和接头文化对企业谋划惩办的影响以及企业文化的有用征战等问题。

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“东谈主文经济，是一种经济发展和文化茁壮调治的新发展不雅。”魏鹏举说，鼓动高质料发展，一条伏击底线即是要信守东谈主文价值。高质料发展一个显赫特质，即是强调社会总体价值和经济增长之间的均衡干系。

“经济发展，归根结底还所以东谈主的全面发展为主张。”中国东谈主民大学经济学院教养高德步说，传统经济发展方针重物资而轻东谈主文，高质料发展阶段则将东谈主文提到了应有的高度，东谈主文经济即是我国经济转向高质料发展的生动呈现。

创意旅游增强文化体验价值

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位于重庆北碚区的金刀峡景区是一个老牌景区。眼看夏令旅游按期而至，除了徒步、飘零、溪降等活动外，重庆市文旅委副主任朱茂正在策划打造“中华金刀峡客第一镇。”

数据分析

“当咱们把眼神聚焦旅客这个东谈主，让他（她）衣服蓑衣，戴着笠帽，腰佩金刀在金刀峡参与垂纶、寻宝、拍照等，不管在空谷里当一趟侠士照旧侠女，这种体验价值对旅客来说都是唯独无二、印象深刻。”他在西旅会上说。

朱茂一直在想考，重庆成为了“抖音之城”、寰宇最宠粉的城市，每到小长假，重庆千厮门大桥就会为参不雅洪崖洞的旅客封桥和封路。但来重庆的游宾客均消耗在寰宇却并不高。怎样才智把“流量”变成“留量”，将重庆打造为世界级旅游目的地？

西旅会现场 图源：重庆市文旅委

在东谈主文经济时间，通过创意旅游来增强文化体验价值，促进旅客文化消耗，成为了他心中的谜底。

北京大学艺术学院教养、文化产业议论院院长向勇在2023中国文旅产业调治鼎新发展岑岭论坛上说，世界级旅游目的地营造的内容在于迥殊旨、多情性、有价值的兼并达成，塑造旅游者自我人命与所在原乡之间特有的所在感知和精神认可。具体来说，手脚文化圣地的世界级旅游目的地，意向空间产生跪拜价值，形象空间产生展示价值，功能空间提供体验价值。

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从功能空间来看，他说，旅游场景自己即是一个文化地舆意旨上的“所在”，既有当然地盘，又有文化端倪。广布于街区巷弄的城市资源，除了地盘情状、当然风貌和特色建筑等有形的“物的资源”，还有历史传闻、神话故事、民风信仰、手作匠艺、人命情调等无形的“记号的钞票”。

但文化消耗常常需要千里浸式体验才智让人人感受感知。

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创意旅游偶合不错促进所在高尚文化旅游（以名胜、博物馆、艺术、音乐等为目的旅游）向所在文娱文化旅游（以文娱、失业、宗教、生态、节庆、活动等为目的旅游）和所在平方文化旅游（以习俗、养生、生涯样式、手工艺等为目的地旅游）的转向，增强文化的体验价值。

光彩照东谈主仕女盲盒 记者 爱静/摄

以镇馆之宝为原型仿制的长乐未央熏炉、仿制的镶金兽首玛瑙杯，59元一个的光彩照东谈主仕女盲盒，蛊卦了宽敞旅客。西旅会上，陕西历史博物馆是初度受邀来重庆参展。“咱们但愿通过文创居品让东谈主们把博物馆带回家，用创意来推动中华优秀传统文化创造性滚动、鼎新性发展。”陕西历史博物馆责任主谈主员对21世纪经济报谈记者说。

在西双版纳的曼听御花圃，旅客们在数十种互动游戏中将收到来自景陇王国陈旧的章哈一族召唤，在寨长的教唆下，完成相应的任务，补助王妃并改变景陇王国的运谈。“参与了脚本杀，旅客才智在前身是傣王的御花圃里亲身感受到傣族1300多年的历史文化。”云南山海遊旅游集团有限公司董事长宁黎涛对21世纪经济报谈记者说。

重庆渝中母城文化发展有限公司总司理李霞示意，重庆的湖广会馆自从春节开展禹王庙会、迎财神、汉服花朝节，端午节包粽子等传统文化活动以来，每天旅客达8000多东谈主，60%都是40岁以下的年青东谈主。她信服，随珍摄庆金融历史博物馆落成，必将成为重庆新的文化地标。

成都融创文旅城总司理李鸣镝称，位于都江堰的融创文旅城是一个主题栈房群和度假区，旅游属性偏多。但跟着旅客需求的变化，该公司将参加120亿元进行打造，加大文化体验和夜游技俩。

重庆城口展出的文化居品漆器 记者 爱静/摄

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“文化创意赋能都市更新自己即是一种创意营造，营造旅途包括文化营造，即内容特有的文化原型、故事整合的文化展示，还有空间营造，对文化生态的东谈主文景不雅和联觉体验的环境打造，以及功能营造，多元生动的实勤勉能和跨界相助的鼎重生态。”向勇说。

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“文化产业和创意产业都是东谈主文经济时间议论的特定产业。”魏鹏举说，愉快东谈主民日益增长的好意思好生涯需要，文化是伏击成分。

（裁剪：林曦）葡京娱乐捕鱼